كتب: مجدي دربالة
قالت غادة غيث، رئيس قطاع الاتصال المؤسسى بالبنك المصرى لتنيمة الصادرات، إنه لا يخفي على السوق المصرفي المصري، أن بنك تنمية الصادرات، بقيادة مرفت سلطان، كان قد بدأ في تغيير الثقافة الداخلية للبنك وتعديل الصورة الذهنية التي تقدم عنه منذ خمس سنوات تقريبا هي عمر استراتيجية البنك التي اطلقها عام 2017 لتتوج في مطلع هذ العام 2022 باطلاق الهوية المؤسسية الجديدة للبنك EBank تحت شعار «عالم جديد احنا أوله».
وتأتي هذه الهوية بالتزامن مع اطلاق البنك لاستراتيجيته الجديدة للخمس سنوات الحالية بدءا من 2022.
استراتيجية البنك المصري لتنمية الصادرات الجديدة
وأضافت غادة غيث: “بما ان الاتجاه العام للدوله هو تنمية الصادرات المصرية والاهتمام بالقطاعات المختلفة من المجتمع مثل الشباب وأصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة وذوي الهمم وغيرهم والدخول الي عالم الرقمنة بل والمنافسة في تقديم كل ما هو جديد في الخدمات والمنتجات الرقمية ، كان حتميا ان يواكب البنك هذا الاتجاه الذي يتبناه أيضا وبشدة البنك المركزي المصري الداعم دائما للبنك ولكل خطوة للتجديد يأخذها القطاع المصرفي المصري .
ان تغيير الهوية المؤسسية هو نتاج رؤية مستقبلية للإدارة الحالية للبنك التي كان لها السبق في اقتحام افاق جديدة في عالم التسويق المصرفي وإعطاء الفرصة للأفكار الخلاقة المختلفة التي تهدف الي تقديم خدمة افضل للعميل، و جذب شرائح جديدة من العملاء وزيادة القيمة السوقية للعلامة التجارية للبنك نفسه
واستكملت: “أن EBank هو ليس تعديل في العلامة التجارية فقط ، هو إعادة تقديم البنك في ثوب جديد وتكملة للشعار السابق “رايحين مع بعض لبكرة” ، ان العلامة التجارية الجديدة ترمز للهوية المصرية Egyptian وكون البنك خبراء التصدير Export Experts بالإضافة الي العديد من المعاني تبدأ بحرف ال E مثل التميز ورعاية شباب ريادة الأعمال وسرعة الإنجاز وتقديم خدمات اليكترونية وغيرها من المعاني . اما بالنسبة لاختيار الأزرق والأحمر ليكونا الوان البنك الجديدة، فهذا لأن الأزرق هو لون يرمز للثقة ويعطي شعورا بالتقدم دون حدود مثل السماء واللون الأحمر هو لون الجرأة والحماس، الجرأة في تقديم كل جديد والحماس في العمل لخدمة العميل
تجدر الإشارة بأن البنك قام بتغيير واجهات كافة فروع البنك في وقت قياسي طبقا لخطة عمل محكمة كما قام بتغيير كافة المستندات ومواد الدعاية مع التركيز علي المنصات الاليكترونية والمنتجات الرقمية وشاشات الصراف الآلي الخاصة بالبنك والتواجد علي مختلف وسائل الدعاية ضمن خطة تسويقية طموحة نأمل ان نجني ثمارها قريبا.
اقرأ أيضًا.. «المصري لتنمية الصادرات»: نستهدف إتاحة الخدمات الإلكترونية للمواطنين على مدار اليوم
